Как попасть в «Рекомендации» YouTube: что ищет алгоритм

Главное

«Рекомендации» ставят видео рядом с другими, когда зрители тех видео предположительно посмотрят ваше следующим и останутся; это предсказание о сессиях, а не категория.
Самые сильные входные данные — время просмотра, удержание, продолжение сессии и вовлечённость от зрителей, пришедших к видео с намерением, а это и есть поисковые сессии.
Видео, удерживающее позицию в поиске по своим запросам, собирает ровно те сигналы, которые нужны «Рекомендациям», поэтому поисковое продвижение зажигает «Рекомендации» за дни.
«Рекомендации» персональны и тематичны: они работают внутри кластеров связанных видео и аудиторий, поэтому постоянство темы канала важно.
Накрученные просмотры и нецелевой трафик отравляют сигнал: низкое удержание говорит «Рекомендациям» не рекомендовать видео нигде.

Что такое «Рекомендации» на самом деле

«Рекомендации» — это подборки рядом с видео и после него: боковая колонка, автовоспроизведение на конечной заставке, цепочка «далее». YouTube заполняет их, предсказывая для каждого зрителя и каждого момента, какое видео он с наибольшей вероятностью посмотрит следующим и останется доволен. Предсказание использует историю зрителя, текущее видео и историю каждого видео-кандидата: как люди, пришедшие из похожих контекстов, вели себя на нём.

Это делает «Рекомендации» сетью ассоциаций. Ваше видео связывается с другими, когда зрители переходят между ними и остаются. Эти связи строятся из поведения и усиливаются или затухают с каждой сессией.

Сигналы, которые читают «Рекомендации»

Время просмотра и удержание: как долго зрители остаются и какую часть видео видят.
Продолжение сессии: продолжают ли зрители смотреть YouTube после вашего видео, в идеале ещё ваши видео.
Вовлечённость на просмотр: лайки, комментарии, сохранения, репосты и подписки относительно просмотров.
Совместный просмотр: какие другие видео те же зрители смотрят в тех же сессиях; это решает, где ваше видео будет размещено.
Кликабельность самой рекомендации: выбирают ли люди ваше видео, когда оно предложено.
Негативные сигналы: «не интересует», дизлайки и быстрые выходы, которые убирают видео из рекомендаций этого зрителя и ослабляют его ассоциации.

Почему поиск — дверь в «Рекомендации»

У видео без истории нет ассоциаций, поэтому «Рекомендациям» не к чему его поставить. Поиск это ломает: когда видео держит позицию по запросу, люди с ясным намерением кликают его и смотрят. Их удержание высокое, потому что они хотели именно этого, а их сессии показывают, какие другие видео они смотрят, что строит ассоциации. За дни видео начинает появляться рядом с этими видео и в цепочке автовоспроизведения после них. Поэтому кампании, удерживающие позиции в поиске неделю, регулярно дают кривую «Рекомендаций», которая переживает кампанию.

Как построить видео, которое «Рекомендации» подхватят

Удерживайте зрителей: сильный хук, без мёртвого интро, главы, позволяющие найти нужную часть.
Совпадайте с кластером: название, превью и содержание должны выглядеть так, будто им место рядом с видео, которые ваша аудитория уже смотрит по теме.
Заканчивайте следующим шагом: закреплённая ссылка, конечная заставка на ваше связанное видео, плейлист; продолжение сессии на вашем канале — лучший сигнал.
Публикуйте по одной теме постоянно, чтобы ассоциации канала оставались связными и каждая загрузка их наследовала.
Отвечайте на комментарии в первые часы; вовлечённость на просмотр измеряется рано.

Что держит видео вне «Рекомендаций»

Накрученные просмотры: низкое удержание учит систему, что люди уходят, и она перестаёт рекомендовать видео где бы то ни было.
Нецелевой трафик: зрители из несвязанного источника уходят рано и строят ассоциации не с тем кластером.
Обманчивое превью: кликабельность растёт, удержание рушится, и за этим идут негативные сигналы.
Канал, прыгающий между темами: ассоциации фрагментируются, и ни одна загрузка не наследует связную аудиторию.
Без конечной заставки или плейлиста: зрители уходят на чужое видео, и кредит за продолжение сессии достаётся ему.

Поиск и «Рекомендации» вместе

Думайте об этом как о двух стадиях. Поиск ставит видео перед людьми с намерением и пишет первую историю удержания и ассоциаций. «Рекомендации» читают эту историю и умножают охват. Ни одно не работает в одиночку для нового видео: без поиска нет истории, а без удержания «Рекомендациям» нечего читать. Запуск, удерживающий позиции в поиске по запросам и держащий зрителей у экрана, — это и есть весь рецепт.

Частые вопросы

Сколько времени нужно, чтобы видео появилось в «Рекомендациях»?

Как только у него есть поисковые сессии с хорошим удержанием, обычно за несколько дней. У видео, запущенных с поисковым продвижением, показы в «Рекомендациях» обычно растут со второго–третьего дня кампании.

Помогает ли продвижение с «Рекомендациями»?

Поисковое — помогает, потому что даёт сигналы удержания и ассоциаций, которые читают «Рекомендации». Накрутка делает обратное. Реклама не влияет ни в какую сторону, поскольку рекламные просмотры учитываются отдельно.

Почему у моего видео есть поисковые просмотры, но нет трафика из «Рекомендаций»?

Обычно удержание: ищущие приходят, но уходят рано, поэтому нет сильных ассоциаций, на которые можно опереться. Почините хук и структуру и убедитесь, что конец видео ведёт куда-то на вашем канале.

Влияют ли теги на «Рекомендации»?

Едва. «Рекомендации» читают поведение и совместный просмотр; теги помогают только с начальным кластером темы. Название и превью важнее, потому что они решают кликабельность рекомендации.

Может ли маленький канал попасть в «Рекомендации» рядом с большими?

Да. «Рекомендации» ставят видео по предсказанной удовлетворённости сессии, а не по размеру канала. Видео маленького канала, удерживающее аудиторию большого видео, рекомендуется рядом с ним.

Начните с позиций в поиске

Проверьте, где видео стоит по своим запросам, возьмите топ на неделю и дайте удержанию от реальных ищущих открыть «Рекомендации».

Запустить продвижение Проверить SEO видео бесплатно