Факторы ранжирования поиска YouTube: что решает, кто первый

Как поиск YouTube на самом деле ранжирует видео

Когда человек вводит запрос, YouTube сначала собирает пул видео-кандидатов, чьи метаданные и содержание совпадают со словами и их смыслом. Затем упорядочивает пул по предсказанной удовлетворенности: оценке, как долго человек будет смотреть, вовлечется ли и продолжит ли смотреть YouTube после. Наконец подстраивает порядок под конкретного человека: его язык, страну, историю просмотров и то, что он выбирал в похожих поисках раньше.

Поэтому два видео с одинаковым названием могут стоять на противоположных концах выдачи. Одно совпадает со словами; другое совпадает со словами и доказало сотнями поисковых сессий, что кликнувшие остаются. Ранжирование в поиске по сути соревнование поведения в костюме ключевых слов.

Слой 1: релевантность, или попадание в пул кандидатов

Релевантность дает входной билет. YouTube читает название, описание, теги, названия глав, субтитры и саму аудиодорожку и сравнивает их с запросом и его синонимами. Видео про патч игры попадет в отбор по запросу с номером патча, если номер стоит в названии или произнесен в первую минуту.

Название

Название дает самый сильный сигнал релевантности, и только его видит зритель. Ставьте главный запрос естественно, ближе к началу, и оставляйте читаемым: за человеческое название YouTube не штрафует, а куча ключевиков снижает кликабельность, а кликабельность кормит следующий слой.

Описание и субтитры

Первые две строки описания читаются для релевантности и показываются в выдаче. Субтитры и произнесенные слова тоже индексируются, поэтому проговорить тему в первые секунды помогает и алгоритму, и зрителю убедиться, что он попал куда нужно.

Теги

Теги помогают с опечатками и синонимами и позволяют YouTube понять, к какому кластеру видео относится ваше. Сами по себе они слабы, но именно они решают, по каким запросам вы вообще претендуете, поэтому кампания продвижения планируется по тегам.

Слой 2: сигналы удовлетворенности, которые реально двигают позицию

Как только видео в пуле, его позиция зависит от того, что люди делают после клика из поиска. YouTube измеряет эти сигналы отдельно по каждому запросу: видео может стоять первым по одному тегу и тридцатым по другому, потому что аудитории ведут себя по-разному.

• Удержание и время просмотра из поисковых сессий: минуты, которые зритель проводит после клика по результату, и до какой части видео доходит.
• Кликабельность по запросу: как часто видео выбирают, когда показывают, что зависит от превью, названия и самой позиции.
• Вовлеченность: лайки, комментарии, репосты, сохранения в плейлисты и подписки во время или сразу после просмотра.
• Продолжение сессии: остается ли зритель смотреть YouTube дальше или уходит с платформы.
• Негативные сигналы: быстрый возврат к выдаче, дизлайки и «не интересует», которые говорят YouTube, что результат не закрыл запрос.

Слой 3: свежесть и окно теста

У новой загрузки нет истории, поэтому YouTube дает ей испытательный срок: в первые часы и дни показывает видео выше, чем оправдывала бы его статистика, чтобы собрать сигналы. Если ранние поисковые сессии дают хорошее удержание и вовлеченность, видео продвигают дальше; если не дают ничего, оно оседает там, куда ставят цифры, часто на третьей странице.

Для видео это самый важный момент. Именно поэтому мы берем ролики в первые 12 часов после публикации: сигналы, собранные в первые 48 часов, весят больше, чем те же сигналы месяц спустя, когда видео уже помечено как «протестировано, среднее».

Слой 4: сигналы канала

YouTube смотрит и на канал: публикует ли он стабильно по теме, удерживают ли его видео зрителей обычно, хорошо ли аудитория этого канала реагировала раньше? Каналу с историей в нише дают кредит доверия на новых загрузках. Каналу с историей низкого удержания дают более короткий тест. Поэтому новому каналу первое видео в топе нужно больше любого другого: оно строит историю, на которую опирается все остальное.

Слой 5: персонализация и регион

Итоговый порядок персональный. Два человека, вводящие один запрос в разных странах или с разной историей просмотров, видят разные списки. Язык и регион весят много: видео с сильными сигналами от зрителей из США стоит выше по запросам из США. Поэтому GEO аудитории во время продвижения выбирается осознанно, а позиция проверяется из целевой страны, а не из вашего браузера.

Что вы контролируете, а что нет

Релевантность вы контролируете полностью: название, описание, субтитры, теги, первые слова. Вы контролируете качество видео, которое дает удержание. Вы контролируете тайминг: публикацию, когда аудитория не спит, и старт продвижения внутри окна. Частично вы контролируете первые поисковые сессии, и это и есть продвижение: поставить видео перед реальными ищущими в нужном GEO, пока тест открыт, чтобы сигналы, которые собирает YouTube, были хорошими.

Вы не контролируете слой персонализации, конкурентов, загрузивших в тот же день, и вероятностный показ, который YouTube использует на очень конкурентных запросах, ротируя результаты ради продолжения теста. Поэтому мы договариваемся о целях по позициям для каждого тега и не обещаем позицию по запросам, где YouTube сам продолжает перетасовывать топ.

Практический порядок действий

Если хотите, чтобы видео ранжировалось, делайте это в таком порядке, а не наоборот.

• Выберите один главный запрос, который люди реально вводят, и два–четыре смежных тега с ясным намерением.
• Поставьте главный запрос в название и первую строку, произнесите его в первую минуту и напишите две честные строки описания с ним.
• Публикуйте, когда целевое GEO не спит, и проверьте стартовые позиции по каждому тегу в тот же день.
• Получите реальные поисковые сессии с хорошим удержанием в первые 12–48 часов: это и есть шаг продвижения.
• Отслеживайте позиции ежедневно неделю, корректируйте теги, которые не двигаются, и дайте «Рекомендациям» принять эстафету у поиска.

Частые вопросы